Год 2005 находится на излёте: улицы наводнились вечнозелёными ёлками и вечно красноносыми Санта Клаусами, предновогодняя потребительская истерия находится в самом разгаре, отчёты дописываются, ведомости закрываются, а весь честной народ готовится хотя бы на несколько дней нырнуть из обыденности серых будней в яркий водоворот Праздника. Первый рабочий день, отмеченный в журнале на постылой проходной цифрой 2006, мыслится безумно далёким и весь подёрнут розовой дымкой, люди кажутся добрее и светлее, а будущее – самым радужным. Самое время спокойно сесть в кресло и за чашкой кофе благодушно и в последний раз окинуть взглядом всю панораму года прошедшего: сосчитать цыплят, свести концы с концами и расставить, где нужно, «галочки» и «плюсики». Без суеты и не торопясь (хватит – набегались за год-то) подвести итоги.

На выставке CeBIT’2005 в начале года было представлено большинство самых интересных релизов сезона. На снимке: стенд Samsung в рамках экспозиции привлекал самое оживлённое внимание

Для индустрии мобильной цифровой связи 2005 год был удивительно богат событиями. В году 2004-м наметились основные пути развития мобильного мира на ближайшую перспективу, уходящий же – разобрался с тенденциями и перешёл к практике. За минувшие 365 дней практически все нежизнеспособные ответвления отрасли были безжалостно обрублены и наметилась колея в обозримое будущее. Многие технологии из «интересных и многообещающих» поднялись в разряд «приоритетных», разночтения в терминологии были благополучно упразднены, а большинство спорных вопросов – решены. «Естественный отбор» коснулся не только тенденций и направлений – под его винт попали конкретные компании, в прошлом считавшиеся «законодателями мод» в мире телекома. Уходящий год стал периодом небывалого буйства моделей – ряды основных вендоров расширились просто до неприличных масштабов. 2005-й стоит назвать «годом смартфонов» – в кратчайшие сроки эти гаджеты обрели статус «народных». Произошёл самый настоящий прорыв в телефонной фотографии: камерофоны, догоняя индустрию «цифрографии», вышли на крейсерскую скорость, а их производители начали смело сравнивать гибридные устройства с «полноценными» цифровыми камерами. В общем, тот ещё водоворот событий. Однако, прежде чем резюмировать «то ли ещё будет», расставим всё произошедшее в алфавитном порядке и разложим по осям. Отчёты аналитиков рынка, тенденции и направления, самые заметные заголовки новостных лент тематических изданий – всё это здесь и прямо сейчас.

IDC уполномочен заявить…

Гуру в мире статистики, аналитическая компания IDC каждый квартал публикует подробные отчёты о состоянии мирового рынка мобильных терминалов. Доклад по четвёртому квартал увидит свет в январе, а пока мы будем оперировать данными из трёх предыдущих. В общих чертах, мировой рынок показывает вполне предсказуемую тенденцию к увеличению продаж мобильных терминалов. Если к 2009 году не произойдёт всемирный экономический коллапс, не взбунтуется «Скайнет» и на Землю не упадёт астероид, то количество сотовых телефонов на руках у счастливых абонентов достигнет 2,6 млрд. Вдумайтесь в эту цифру.

Если сдвинуть основной тренд немного в сторону, то за ним можно увидеть несколько частных, но от этого не менее интересных тенденций. Во-первых, рынок развитых стран на сегодняшний день вступил в стадию насыщения: трудно представить себе среднего бюргера Западной Европы без мобильного телефона в кармане. А в Японии кривая динамики продаж стала не просто задираться в гору менее круто, а вообще уныло клюнула носом – ничего, к слову, удивительного. Таким образом, основными покупателями подобной техники сегодня стали экономически менее благополучные страны (в которых, как вы догадываетесь, и сосредоточено большинство населения Земного шара). Восточные страны, которые не относятся к «азиатским тиграм», Африка, Латинская Америка, регион СНГ – на сегодняшний день именно здесь приобретается основная масса трубок. Связано это, как минимум, с двумя факторами: постоянным снижением цен на мобильные терминалы и ростом сотовой инфраструктуры. Те регионы, которые до сих пор не опутали сети «проводной» телефонии, по всей видимости, этого и не дождутся – поставить несколько базовых станций гораздо проще, чем тянуть километры кабелей. Особой популярностью здесь закономерно пользуются недорогие мобильные аппараты. Что касается «топ-моделей», то основные поставки их приходятся на развитые страны: здесь в 2005 году произошёл самый настоящий «смартфонный бум», в который мы так не верили в конце 2004-го. Резко возросло количество телефонов, ориентированных на «продвинутые» сервисы: 3 G, EDGE, i-mode, Blackberry etc. В ближайшем будущем это и будет задавать основную тенденцию развития рынка в развитых регионах. А сейчас перейдём к конкретным цифрам.

В 2005 году в России был внедрён i-mode: один из самых «продвинутых» и популярных развлекательно-информационных сотовых сервисов в мире

Первый квартал года не давал поводов для излишнего оптимизма. За это время в мире было продано 174,3 млн. мобильных телефонов, что оказалось на 12,6% меньше показателей за аналогичный период предыдущего года. Эти цифры произвели настоящий фурор – аналитики тут же стали пугать всех грядущим мировым экономическим кризисом. Все предпосылки для этого вывода, по крайней мере, были вполне прозрачны. Тем не менее, ожидаемого коллапса, как видите, так и не произошло. Объяснить же очевидный спад на мобильном рынке можно тем, что рынок развитых стран подошёл к порогу насыщения, а страны менее благополучные ещё недостаточно «разогрелись» – своеобразная «пауза» пришлась именно на этот период времени. Кроме всего прочего, следует принять во внимание закономерное затишье после сезона рождественских распродаж – январь традиционно считается «мёртвым» месяцем, особенно в сфере IT-ретейла. Фактически, если что-то и продавалось, то начиная со второй декады февраля: если учесть это обстоятельство, то искомая цифра – 174,3 млн – звучит куда как внушительней. Что касается долей рынка «за душой» у конкретных производителей, то здесь ситуация складывалась следующим образом: на первом месте находилась Nokia с 30,9% (продано 53 800 000 телефонов), на втором (16,5%) оказалась Motorola с 28 700 000 аппаратов, третье осталось за Samsung (14,1% и 24 500 000 проданных терминалов), а четвертое оккупировала компания LG Electronics, подобрав по себя 6,4% рынка и избавившись от 11 100 000 трубок. Что касается «почётной» пятой позиции, то здесь аналитиков ждал сюрприз: шведояпонцы Sony Ericsson вытеснили из «большой пятёрки» концерн Siemens Mobile, продав на 100 000 аппаратов больше, чем немцы (5,4% рынка с 9 400 000 реализованных телефонов). Таким образом, в спорах вокруг мобильного подразделения Siemens, которые к моменту публикации квартального отчёта кипели самым бурн ым образом, была поставлена точка: не нужно было иметь семь пядей во лбу, чтобы догадаться о серьёзных проблемах вендора.

Один из самых громких скандалов года – продажа Siemens Mobile тайванской компании BenQ

Результаты второго квартала 2005 года показали, что поводов для беспокойства о благополучии мобильной отрасли нет ровным счётом никаких. Признаки восстановления рынка были налицо: по оценкам IDC, мировые продажи телефонов достигли 188,7 млн. штук. Была продемонстрирована положительная динамика роста: первый квартал текущего года был «перепрыгнут» на 7,3%, а второй квартал года предыдущего – на 16,3%. Аналитики утверждали, что отрадные для мировых производителей результаты этих месяцев «сделали» в первую очередь аппараты бюджетного класса, поставляемые в развивающиеся страны. Общая картина изменилась не сильно: Nokia (первое место) и Motorola (соответственно, второе) по-прежнему удерживали около половины рынка. А вот Samsung, несмотря на стабильную третью позицию, заметно «сдал» – американцы из Motorola перегнали его на 10 000 000 проданных трубок (надо полагать, две трети от этого количества составили раскладушки RAZR). Компания LG также не продемонстрировала феноменального роста, и ближайший конкурент – Sony Ericsson – стал дышать ей в спину и наступать на пятки (если в предыдущем квартале разница в продажах составляла весомые 1,7 млн. экземпляров, то в рассматриваемом – далеко не такие впечатляющие 300 000). В связи с этими не совсем приятными для обоих корейских вендоров фактами аналитики начали говорить о самом скором и весьма существенном переделе рынка. По крайней мере, в том, что Sony Ericsson поменяются местами с LG ещё в этом году, не сомневался практически никто. Да и не было оснований сомневаться – SE на тот момент имело убойное портфолио актуальных моделей в продаже и несколько весьма «вкусных» анонсов (чего стоила линейка музыкальных телефонов Walkman). Примерно в это время Motorola, воодушевлённая неслабеющим интересом к аппаратам RAZR V3 и E398, во всеуслышание заявила о наполеоновских планах свержения Nokia с так долго занимаемого «пьедестала почёта». Все здравомыслящие люди, наблюдая продажи исключительно двух вышеназванных телефонов (из всего-то модельного ряда!), отнеслись к этому заявлению с изрядной долей скепсиса и продолжили затянувшееся ожидание первого iTunes телефона от Motorola.

За третью четверть 2005 года рынок вырос ощутимо – на 19%. Всего в мире было продано 208,3 млн. телефонов. Здравомыслящим людям пришлось несколько пересмотреть свои прогнозы относительно амбиций Motorola: по сравнению с прошлым годом её показатели увеличились на 66,1%, что достаточно красноречиво. Тем не менее, до финских небожителей американцам пока далековато: они по-прежнему «№1» и «держат» 32% рынка. Ситуация с корейскими производителями позитивного окраса не приобрела: доля Samsung по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уменьшилась на 0,1% (по сравнению с первым кварталом 2005-го – на 1,1%), а Sony Ericsson продолжил догонять LG (впрочем, последняя за год «прирастила» порядка 1,3%). Сведём, пожалуй, результаты третьего квартала в одну таблицу и сравним с аналогичным периодом за 2004 год.

Производитель	Q3 2005		Q3 2004		Прирост поставок (%)
	Поставки (млн. штук)	Доля рынка (%)	Поставки (млн. штук)	Доля рынка (%)
Nokia	66,6	32,0	51,4	29,4	29,6
Motorola	38,7	18,6	23,3	13,3	66,1
Samsung	26,8	12,9	22,7	13,0	18,1
LG	15,5	7,4	11,8	6,7	31,4
Sony Ericsson	13,8	6,6	10,7	6,1	29,0
Другие вендоры	46,9	22,5	55	31,4	-14,7

И вот прямо на этом месте нас ожидает сюрприз – уверен, что вы обратили внимание на резкое снижение поставок производителей «второго» и «третьего» эшелонов. Тенденция налицо: во всём мире повышается лояльность к «тяжеловесным» брендам и уменьшается интерес к телефонам компаний, которые никогда не занимали ключевых позиций на рынке. Причём спад продаж весьма ощутим, и ожидается, что в самом ближайшем времени «телефонный» бизнес многопрофильных компаний сойдёт на нет. Впрочем, дождёмся четвёртого квартального отчёта IDC за 2005 год. В чём же причина такого угасания? Здесь видятся несколько факторов. Во-первых, покупатель любой IT-продукции падок на «весомый» бренд и склонен переплатить определённую сумму за знакомый логотип, а не вкладывать деньги в продукцию компании, о которой он не может сказать ничего. И здесь отсутствие положительной репутации даже важнее наличия скверной. Во-вторых, крупные компании доминируют в рекламном пространстве: в больших городах раскрутка новинок идёт настолько агрессивно, что здесь можно вести речь о натуральном «зомбировании» целевой аудитории. Кроме того, знаменитые бренды могут позволить себе рекламу на TV в гораздо большем объёме, чем производители «пожиже» – фактор, учитывая высокую лояльность людей к этому виду СМИ, довольно весомый. Ну и в качестве третьего – самого, к слову, важного – фактора стоит назвать отсутствие сильных позиций вендоров «второго эшелона» на рынке бизнес-телефонов, смартфонов, а также имиджевых моделей.

Таким образом, по результатам продаж мобильных терминалов в 2005 году можно сделать следующие выводы:

1. Рынок, несмотря на негативные прогнозы в первом квартале, развивается бурно, и предпосылок для снижения продаж в 2006 году нет ровным счётом никаких.
2. Доли рынка закреплены за крупными вендорами жёстко и в ближайшее время заметных пертурбаций не ожидается. Заметно усиление позиций Motorola и Sony Ericsson; вполне вероятно, что в следующем сезоне последний производитель всё-таки поменяется местами с LG.
3. Компании «второго» и «третьего» эшелонов теряют свои позиции – их доля мирового пирога в следующем году снизится ещё более ощутимо. Не сумев укрепиться на прилавках и в общественном мнении, концерны будут концентрировать своё внимание на локальных рынках (за прошедший год из традиционно западного GSM/ WCDMA-пространства ушли Mitsubishi и Panasonic).