Телефоны в кино: какой мобильник у Бонда и кому обычно звонит Крофт?

Сегодня сложно представить себе какой-либо крупнобюджетный фильм без скрытой рекламы, или, иначе говоря, продакт-плейсмента. Пока зритель с интересом наблюдает за приключениями, скажем, Джеймса Бонда или Лары Крофт, ему ненавязчиво рекламируют десятки различных товаров – от зубных щёток до роскошных автомобилей. И конечно же, практически в каждом фильме о современной жизни у героев есть мобильные телефоны. Продакт-плейсмент мобильников в кино стремительно набирает обороты.

На сегодняшний день продакт-плейсмент гораздо эффективнее обычной рекламы по многим причинам. Но главное его достоинство в том, что он ненавязчив. Торговые марки ловко «вплетаются» в сюжет фильма, не раздражая зрителя. А после просмотра картины многим наверняка захочется купить именно такие часы или именно такой мобильник, какими пользовались, к примеру, Нео или Джеймс Бонд.

Продакт-плейсмент в зарубежном кино

Сначала рассмотрим скрытую рекламу в иностранном (в первую очередь, конечно, в американском) кино. Впервые опыт продакт-плейсмента был использован в США ещё в 1930-е годы, в мультфильме про моряка Попая. Этот мультяшный герой в больших количествах ел шпинат, придававший ему невиданную силу. В результате спрос на этот продукт в США невероятно вырос.

Мобильные телефоны начали активно рекламироваться в зарубежных кинофильмах не так давно, лет 10-15 назад. Сегодня объём скрытой рекламы этих устройств просто огромен. Каждый год в прокат выходят десятки фильмов, в которых мобильники составляют важную часть сюжета и демонстрируются чуть не в каждом кадре.

Мы рассмотрим лишь несколько самых любопытных примеров продакт-плейсмента мобильников в современном кино.

Sony Ericsson

Одна из крупнейших компаний по производству мобильных устройств, Sony Ericsson уже давно привыкла демонстрировать свою продукцию в самых дорогостоящих голливудских проектах. Шведско-японские трубки можно увидеть в таких лентах, как «Сайлент-Хилл», «Лара Крофт: Расхитительница гробниц», «Ванильное небо» и т.д.

Недавно компания провела очень успешную акцию продакт-плейсмента в нашумевшем фильме «Код да Винчи». Все мы помним, какая шумиха сопутствовала выходу этой картины. Фильм сопровождали жаркие споры, запреты, протесты, выступления религиозных деятелей… Весь этот шум не мог не привлечь в кинозалы толпы зрителей по всему миру. Конечно же, этот чисто коммерческий фильм оказался буквально напичкан брендами. Их представлено в ленте более двадцати, включая Peugeot, Rolex, Sony и т.п. Трубки Sony Ericsson появляются в кадре не очень уж часто, зато в фильме представлено целых семь новейших моделей, например K600, P910, Z300.

Но самый мощный эффект вызвала реклама телефона Sony Ericsson Z530i (The Da Vinci Code Edition). Сам телефон в фильме не показан, его просто рекламировали вместе с картиной. Трубка повторяет имидж романа и фильма. Портрет Джоконды, буквы DC на корпусе, бархатисто-чёрные панели – всё это, безусловно, привлекает поклонников фильма и книги. Поэтому «закодированная» версия Sony Ericsson Z530i мгновенно стала хитом продаж по всему миру. Обычный Z530i, по сути, ничем не отличается от The Da Vinci Code Edition, кроме дизайна, однако его популярность гораздо ниже.

Ещё одна крупная акция продакт-плейсмента компании Sony Ericsson – это, конечно же, знаменитый сериал о Джеймсе Бонде. Бондиана уже много лет слывет настоящим символом продакт-плейсмента. В фильмах об агенте 007 размещали свою рекламу такие компании, как BMW, Smirnoff, Omega, Martini и т.д.

К новому фильму о похождениях Бонда, «Казино Рояль», приурочен релиз нового телефона Sony Ericsson K800i James Bond Silver Special. Это тоже своего рода limited edition, как и в случае с «Кодом да Винчи». Трубка выпущена в «серебряном варианте», в неё уже «забиты» обои с Джеймсом Бондом, трейлер, а также мелодии из нового фильма.

В связи с бондианой хочется вспомнить очень удачную скрытую рекламу смартфона Ericsson R380 в фильме «Завтра не умрёт никогда» 1997 года.

С помощью этой прогрессивной по тем временам трубки Бонд управлял своим роскошным BMW 750 iL. В смартфоне имелась специальная панель, по которой нужно было водить пальцем, чтобы автомобиль двигался, а на маленьком экране в это время демонстрировался вид с места водителя. Таким образом, в фильме этот смартфон служил ещё и сверхсовершенным пультом дистанционного управления машиной.

Nokia

Финская компания Nokia ничем не уступает Sony Ericsson по части продакт-плейсмента. Трубки Nokia можно увидеть в фильмах «Дневник Бриджит Джонс», «Миссия невыполнима – 3», «Мистер и миссис Смит» и др. В таких блокбастерах, как «Ангелы Чарли» и «Пароль «Рыба-меч», были представлены самые передовые модели телефонов Nokia: 8210, 8850, 9110. Кроме того, именно Nokia сегодня активнее всего занимается продакт-плейсментом в российском кино, однако об этом речь ещё впереди.

Мобильники Nokia 8110 и Nokia 7110 получили огромную популярность благодаря картине «Матрица». Вспомните, какой бешеной популярностью пользовался этот хай-тек-боевик, доверху напичканный просто ошеломляющими по тем временам компьютерными спецэффектами. Фильм стал своеобразным гимном новым цифровым технологиям, а финские телефоны очень удачно «вплелись» в этот футурологический «парад техники». После выхода «Матрицы» спрос на «телефон Нео» стал просто огромным.

Хочется упомянуть и ещё один футурологический боевик, в котором фигурируют трубки Nokia. Это фильм Стивена Спилберга «Особое мнение». В картине размещено большое количество интересного продакт-плейсмента. Например, компания Lexus специально для этого фильма создала модель автомобиля SC 430, стоившую 62 тысячи долларов США. Самое любопытное, что эта модель не поступала в продажу, она была предназначена только для фильма.

Nokia не отстала от Lexus и потратила около двух миллионов долларов США на создание специального футурологического оборудования, которое используют герои картины. Картина рекламировала коммуникатор Nokia 9290, вышедший в мае 2002 года, одновременно с фильмом.