Сегодня сложно представить себе какой-либо крупнобюджетный фильм без скрытой рекламы, или, иначе говоря, продакт-плейсмента. Пока зритель с интересом наблюдает за приключениями, скажем, Джеймса Бонда или Лары Крофт, ему ненавязчиво рекламируют десятки различных товаров – от зубных щёток до роскошных автомобилей. И конечно же, практически в каждом фильме о современной жизни у героев есть мобильные телефоны. Продакт-плейсмент мобильников в кино стремительно набирает обороты.
Samsung
Корейская фирма Samsung тоже не упускает возможности разместить свою рекламу в кассовых блокбастерах. Телефоны этой компании можно увидеть в «Возвращении Супермена», «Отступниках», второй и третьей частях «Матрицы».
Герои фильмов «Матрица: Перезагрузка» и «Матрица: Революция» сменили свои мобильники Nokia именно на Samsung. После выхода второго фильма о похождениях хакера Нео в продажу поступил специальный вариант телефона Samsung SPH-N270 под названием Samsung Matrix Phone. Как и финская Nokia, корейские производители не прогадали: «матричные» трубки Samsung после выхода фильма имели огромный успех. Как и в случае с James Bond Silver Special от Sony Ericsson, эта модель содержит меню с кадрами из фильма, а также обои, трейлеры, игры с этой тематикой.
|
|
Ещё один блокбастер, для которого компания Samsung постаралась на славу, – это «Возвращение Супермена». В картине размещены далеко не только телефоны и коммуникаторы этой фирмы. Город Метрополис, где происходит действие фильма, буквально пестрит продукцией с логотипом корейской компании. Всего в картине о Супермене появляется 274 вида продукции Samsung (!), от LCD-мониторов и принтеров до сотовых телефонов и факсов.
Motorola
По объёму продакт-плейсмента в зарубежном кино явно лидирует американская Motorola. Её продукцию можно заметить чуть не в каждом втором голливудском блокбастере. Телефоны этой марки появлялись в таких картинах, как «Брюс Всемогущий», «Сокровище нации», «Переводчица», «Остин Пауэрс: Голдмембер» и т.д.
|
|
Одно время Motorola даже потеснила Sony Ericsson в сериале о Джеймсе Бонде. В фильме «И целого мира мало» агент 007 не только использует телефоны этой марки, но и бродит по заводу Motorola в Суиндоне (Великобритания). Продюсеры фильма решили провести на фабрике часть съёмок, видимо, впечатлённые её очень современным и необычным видом. В картине «И целого мира мало» представлено несколько телефонов Motorola, среди них модель v3688.
|
|
Из недавно прошедших в прокате фильмов с продакт-плейсментом Motorola можно также отметить картину «Тайные агенты» с Моникой Беллуччи, где представлена модель T720, и фильм ужасов «Хостел», в котором можно увидеть телефон Motorola RAZR V3. Из совсем новых фильмов можно выделить «Дьявол носит Prada» с Мерил Стрип, где рекламируется та же модель – RAZR V3.
|
|
Также Motorola активно представляет свою продукцию в популярных телесериалах. Например, в криминальном сериале «Клан Сопрано» (который и нашему зрителю хорошо знаком) демонстрируется модель V600, а в сериале «Секс в большом городе» вообще представлена целая серия самых разных моделей мобильников марки Motorola.
Теперь представим вашему вниманию таблицу с указанием, какая компания в каких зарубежных фильмах разместила свою рекламу (в таблице только наиболее популярные фильмы, хорошо известные нашему зрителю, и четыре основные компании, так называемая «большая четвёрка», которые мы только что рассмотрели).
|
Motorola |
«Остин Пауэрс: Голдмембер», «Дом большой мамочки – 2», «И целого мира мало», «Брюс Всемогущий», «Соучастник», «Хостел», «Убить Билла – 2», «Правила съёма: Метод Хитча», «Миссия невыполнима – 3», «Сокровище нации», «Город грехов», «Превосходство Борна», «Отступники», «Переводчица», «Ванильное небо», «ХХХ», «Война миров», «Дьявол носит Prada», «Тайные агенты» |
|
Nokia |
«Матрица», «Дневник Бриджит Джонс», «Соучастник», «Особое мнение», «Мистер и миссис Смит», «Миссия невыполнима – 3», «Комната страха», «Пароль «Рыба-меч», «Терминатор-3: Восстание машин», «Превосходство Борна», «Автостопом по галактике», «Перевозчик-2», «Война миров», «Любовь по правилам и без…» |
|
Samsung |
«Дом большой мамочки – 2», «Блейд-2», «Дневник Бриджит Джонс», «Сквозные ранения», «Мистер и миссис Смит», «Телефонная будка», «Сахара», «Человек-паук», «Возвращение Супермена», «Отступники», «Матрица: Перезагрузка», «Матрица: Революция», Ванильное небо |
|
Sony Ericsson |
«Ангелы Чарли: Полный вперёд», «Умри, но не сейчас», «Правила съёма: Метод Хитча», «Обитель зла: Апокалипсис», «Сайлент-Хилл», «Код да Винчи», «Лара Крофт: Расхитительница гробниц», «Ванильное небо», «Казино Рояль», «Завтра не умрёт никогда» |
Обратите внимание, что в некоторых фильмах присутствует продакт-плейсмент сразу нескольких компаний. Например, в картине «Дневник Бриджит Джонс» рекламируется как Nokia, так и Samsung, а в фильме «Правила съёма: Метод Хитча» размещена продукция Sony Ericsson и Motorola.
Продакт-плейсмент в российском кино
В отечественном кинематографе продакт-плейсмент появился относительно недавно. Первая русская картина со скрытой рекламой вышла в 1993 году. Это был фильм Эльдара Рязанова «Предсказание». Для этой ленты была написана специальная сцена, в которой герой Олега Басилашвили дарит своей возлюбленной французские духи. При этом крупным планом демонстрируется флакон и звучит название духов. Эта была первая оплаченная реклама в нашем кино. При советской власти тоже существовал своеобразный продакт-плейсмент, но это был просто-напросто госзаказ. К примеру, фильм «Приключения итальянцев в России» рекламировал автомобиль ВАЗ 2101 (знаменитую «копейку»), а картина «Спортлото-82» пропагандировала то, что указано в самом её названии.
К концу 1990-х годов продакт-плейсмент в нашем кино стал постепенно набирать обороты. Его можно увидеть в таких лентах, как «Особенности национальной охоты» или «Любить по-русски – 3».
Активная реклама мобильников в отечественных фильмах началась всего несколько лет назад. Первый фильм, в котором сотовые телефоны не только мелькают в кадре, но и составляют важную часть сюжета, это «Антикиллер-2» Егора Кончаловского. За «Антикиллером» последовал «Побег» того же Кончаловского, в котором мобильники также играют важную роль.
Но самое большое количество скрытой рекламы можно увидеть в блокбастерах «Дневной дозор» и «Ночной дозор». Рассмотрим их поподробнее.
«Дозоры»: Nokia и МТС
Фильм Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор» почти весь состоит из продакт-плейсмента. Тут рекламируется почти всё – от кофе Nescafe до пельменей «Сам Самыч». Однако самую яркую рекламу в фильме устроили компания Nokia и сотовый оператор МТС. У всех героев фильма телефоны исключительно марки Nokia, а в конце картины весь город буквально вспыхивает неоновой рекламой МТС.
|
|
В «Дневном дозоре» продакт-плейсмент внедрён гораздо мягче, он совсем не так агрессивен, как в первом фильме. Рекламируемый телефон Nokia 9950 появляется в кадре ненадолго, подчас даже без логотипа. А реклама МТС в «Дневном дозоре» получилась и вовсе не такой уж явной: просто на экранах мобильников героев все номера набираются с префиксами 910 и 916.
«Не родись красивой»: еще раз Nokia
Компания Nokia продемонстрировала свою продукцию и в популярном сериале «Не родись красивой», показанном на канале СТС. В этом фильме представлен целый ряд мобильников Nokia; кроме того, пользователи финских трубок могут за определенную плату закачать в свой телефон многочисленные мелодии из фильма. Примечательно, что мелодии и звонки с этой тематикой предназначены именно для телефонов Nokia. Недавно появилась и Java-игра «Не родись красивой», которая тоже создавалась для трубок финской марки.
«Питер FM»: Samsung
Интересный пример продакт-плейсмента можно увидеть в романтической комедии «Питер FM», недавно прошедшей в нашем прокате. Здесь имеет место так называемый product-playing, то есть сотовый телефон неразрывно связан с сюжетом фильма и становится как бы ещё одним главным героем. По сути, весь сюжет картины построен на том, что одна девушка теряет свой мобильник Samsung E800, а затем эту трубку находит молодой человек и стремится вернуть телефон его законной владелице.
|
|
По ходу этой незамысловатой истории демонстрируются все основные функции модели E800. В фильме есть и так называемый вербальный продакт-плейсмент. В одном эпизоде герой говорит такую фразу: «Я тебе новый Samsung подарил», делая при этом ударение именно на слово Samsung. «Питер FM» – хороший пример ненавязчивого, но активного продакт-плейсмента.
Вердикт Ferra.ru
Итак, продакт-плейсмент в мировом кино становится всё более и более распространённым. Скрытая реклама уже давно доказала свою действенность, и многие компании готовы платить миллионы долларов за размещение своей продукции в крупнобюджетном фильме. Продакт-плейсмент становится всё более «мягким» и ненавязчивым, он совсем не отвлекает и не раздражает зрителя, в отличие от традиционной рекламы.
Что же касается мобильных телефонов, то без них уже не обходится ни один фильм о современности. Мобильники уже давно стали неотъемлемой частью нашей жизни, а соответственно, и жизни героев экрана. Сотовый телефон или коммуникатор часто помогает герою того или иного фильма выпутаться из сложной ситуации, а иногда (как в «Питере FM») даже найти свою любовь.
В Голливуде технология продакт-плейсмента уже давно поставлена на поток. Многие картины только для того и делаются, чтобы продемонстрировать зрителю феерический ряд новомодных брендов. В отечественном кино постепенно наблюдается та же тенденция. Как ни крути, общество потребления диктует свои законы, от которых никуда не деться. В любом случае, каким бы ни было отношение зрителей к скрытой рекламе, нужно признать один факт: кинематограф уже давно принял продакт-плейсмент и теперь неразрывно с ним связан.
Материалы по теме
Комментарии
Спасибо.