Amazon заработала десятки миллиардов долларов на скрытой наценке на рекламу

Федеральная торговая комиссия США (FTC) и 22 штата подали в суд на Amazon. Они обвинили компанию в том, что она «скрытно увеличивала стоимость рекламы на своей платформе». Согласно иску, Amazon якобы более семи лет меняла правила рекламных торгов, из-за чего рекламодатели платили больше. По данным FTC, схема могла затронуть более миллиона брендов и продавцов, дополнительный доход компании мог составить «десятки миллиардов долларов». Речь идёт о рекламе Sponsored Products, Sponsored Brands и Display, которая показывается рядом с результатами поиска Amazon. Небольшие и средние компании, как утверждает FTC, считали, что участвуют в торгах по принципу «второй цены» (победителем становится участник, предложивший самую высокую ставку, но платит он сумму равную ставке второго по величине участника плюс минимальный шаг). Часто победитель должен был платить лишь на один цент больше ставки следующего участника. Однако в 2019 году Amazon, мол, тайно добавила дополнительную плату. Кроме того, система могла использовать «фейкового участника», чтобы искусственно повышать стоимость рекламы. FTC утверждает, что в результате примерно в 80% случаев рекламодатели платили всю свою максимальную ставку.