Price.ru – курс на e-commerce

Старые читатели Ferra.ru знают о наших тесных отношениях с полезным сервисом Price.ru. Но мы хотели бы подробнее рассказать, с чего всё начиналось более 15 лет назад, чего удалось достичь и к чему Price.ru движется вместе с «Бегуном», к которому недавно присоединился. Реализация идеи Начало Price.ru было положено в 1997 году, в эпоху бурного развития интернет-отрасли. Всеобщая компьютеризация натолкнула Аркадия Морейниса, основателя и идейного вдохновителя проекта, на создание сетевого аналога бумажного каталога «Мобиле». Проанализировав ситуацию на рынке, он принял решение начать с того, что близко всем пользователям – с компьютеров. Так, на этапе стартапа проект представлял собой справочник по ценам на ПК, комплектующие, гаджеты и прочие технические новшества. Price.ru стал одним из первых в России сервисов, позволяющих просто и быстро сравнивать цены на товары в режиме онлайн. Сервис был удобен как для интернет-магазинов, так и для компаний, не имеющих своего сайта. В этом случае клиенты могли связаться с магазином по телефону, а размещение на Price.ru было фиксированным, с оплатой за размещение прайс-листа. Преобразования Портал регулярно обновлялся, дополнялся новыми функциями и к 2001 году вырос в солидную интернет-компанию с представительствами в крупнейших городах России и столице Белоруссии. За это время проект был удостоен нескольких престижных наград в области онлайн-технологий. 2008 год стал переломным: Аркадий Морейнис продает сначала 51% акций и чуть позже оставшиеся 49%, и в этом же году компания полностью переходит в собственность компании «Рамблер». С этого момента генеральным директором Price.ru становится Елена Дорохина. Важным толчком к развитию проекта послужило добавление товарных предложений Price.ru в поисковые подмесы на Рамблере, а также создание отдельной товарной вертикали. Следующие глобальные изменения произошли сначала в 2012 году, когда объединенная компания «Рамблер» и «Афиша» выкупила финальный пакет акций сервиса контекстной рекламы «Бегун» и стала единственным владельцем сервиса. В 2013 году в рамках масштабного объединения группы компаний «Рамблер», «Афиша» и «СУП медиа» произошла консолидация проектов, связанных с электронной коммерцией. Была утверждена и начала реализовываться стратегия с ориентацией на e-commerce, согласно которой сервис контекстной рекламы Begun, сервис сравнения цен Price.ru и онлайн-издание о электронике и гаджетах, Ferra.ru, предоставляют полный сервис по размещению, продвижению и реализации товаров для интернет-магазинов. Современность Сегодняшний Price.ru – это крупнейший онлайн сервис сравнения цен, объединивший более тысячи магазинов различной направленности. На сайте представлено порядка 20 млн товаров из всевозможных областей: компьютеры, бытовая техника, электроника, автомобильные гаджеты, товары для спорта и отдыха, книги и многое другое. Портал ежедневно посещает более 120 тысячи человек из разных городов страны. Для магазинов Price.ru остается эффективной рекламной площадкой, позволяющей рассказать потенциальным клиентам о своих товарах и услугах. Сервис предоставляет массу возможностей для привлечения целевой аудитории: размещение на сайте прайс-листа, медийной рекламы, участие в спецпроектах. Планы на будущее Слияние компаний, консолидация проектов и произошедшие изменения в структуре компании вдохнули новые идеи и планы на развитие проекта. Стратегия портала Price.ru на ближайшие несколько лет тесным образом связана с другими проектами объединенной компании. Помимо визуального обновления сайта (с 16 сентября запущен новый дизайн карточки моделей и категорий) планируется расширение количества предлагаемых услуг, например, размещение по СРА модели. В этом случае клиент сможет оформить заказ на Price.ru не переходя на сайт магазина. Такой сервис может быть актуальным для магазинов, у которых нет своего сайта, а также тем, кто хотел бы увеличить отдачу от размещения на портале. Для того, чтобы облегчить выбор товаров, покупателям будут предложены обзоры профессиональных журналистов проекта Ferra.ru, а чтобы привлечь данных покупателей на сайт, будут применены классические приемы интернет-маркетинга, в том числе и с помощью продуктов «Бегуна». «Мы изучили опыт российских аналогов, а также проектов западных фирм и считаем, что принятая стратегия имеет большие перспективы. С одной стороны, компания не отягощена логистическими и другими издержками, связанными с обслуживанием клиентов, а с другой - у клиента есть много возможностей, чтобы выбрать и сравнить ассортимент магазинов, ознакомиться с обзорами и другой информацией о товаре и после этого сделать правильный выбор» - комментирует представитель инвестора Дмитрий Малов. По оценкам экспертов внедрение новой стратегии позволит увеличить оборот в текущем году как минимум в полтора раза, повысив его со 100 млн (результат на конец 2012 года) до 150 млн. В ближайшие пять лет компания планирует реализовать проект по созданию портала, система управления которого будет интегрирована с «Бегуном», т.е. с системой управления рекламой на партнерской сети. Это позволит, во-первых, закупать рекламу в режиме «одного окна» через новый единый личный кабинет рекламодателя (Бегун.Смарт был уже запущен в конце марта), а во-вторых, получить доступ к целой линейке рекламных продуктов, включая размещение в Google Adwords, Яндекс.Директ, Price.ru и др. Данные инициативы позволят улучшить состояние партнерской сети за счет притока дополнительных e-commerce рекламодателей, а также за счет качественного контента магазинов улучшить качество подбора объявлений. Уникальность проекту придает интеграция с контентом проекта Ferra.ru, т.к. авторские обзоры, наличие тестовой лаборатории, которая первая получает новинки от вендоров, приводят к формированию уникального контента, позволяющего посетителям портала сделать правильный выбор в процессе покупки. Одним из проектов Price.ru также является создание тематических сезонных спецпроектов, которые с одной стороны решают задачи продвижения бренда магазина, а с другой, помогают магазинам, размещенным в рамках спецпроекта, получить более качественный и дешевый по сравнению даже с партнерской сетью «Бегуна» трафик. Весной этого года было реализовано несколько таких проектов.В случае успешности реализованной стратегии опыт Price.ru может быть применен и на другие проекты «Рамблера», например, «туризм», «авто», «недвижимость» и другие. Price.ru – первая в России площадка для сравнения цен. Была создана в 1997 году. В рамках одного сайта пользователю предоставляется возможность ознакомиться с детальной информацией о товарах, сравнить цены и условия покупки в различных магазинах, а также оформить заказ. Сервис включает в себя более 20 млн. товаров, разделенных на тематические подразделы (бытовая техника, одежда, спорт, все для дачи и т.д.).