Ваш новый телевизор будет меняться сам

Купленный телевизор давно перестал быть статичной коробкой с фиксированным набором функций. Производители Smart TV всё активнее используют собственные операционные системы, чтобы продолжать зарабатывать на устройстве уже после того, как покупатель забрал коробку из магазина, — такой вывод следует из анализа ассортимента более 50 брендов на российском рынке, который провёл сейлз-хаус Launcher. Почему интерфейс вашего телевизора обновляется без вашего запроса Собственная операционная система даёт бренду контроль над главным экраном, поиском, рекомендациями и списком доступных приложений на телевизоре — причём этот контроль сохраняется годами после продажи устройства. Именно поэтому интерфейс на вашем телевизоре может выглядеть совсем не так, как в день покупки: производитель добавляет новые сервисы, меняет расположение блоков и внедряет рекомендации без выпуска новой модели. Для этого компании собирают данные о том, что и как долго вы смотрите, какие функции реально используете, а какие игнорируете. Формально сбор происходит с согласия пользователя и в рамках закона о персональных данных, но на практике это означает, что телевизор становится ещё одним устройством, которое анализирует ваши привычки, — наравне со смартфоном и умной колонкой. Российский пример уже стоит у вас в гостиной Модель, которую описывает Launcher, в России давно не теория. Яндекс и Сбер выстроили собственные операционные системы для телевизоров ещё несколько лет назад, и сейчас на них приходится заметная доля рынка. По данным за девять месяцев 2025 года, YaOS от Яндекса занимает около 16% российского рынка Smart TV, «Салют ТВ» от Сбера — порядка 7%, а лидирует по-прежнему Android/Google TV с 45%. YaOS изначально работал в собственных телевизорах Яндекса, но платформа быстро превратилась в белую этикетку для десятков бюджетных брендов — Hyundai, BBK, DEXP, Hi, Digma и ещё почти два десятка марок ставят эту оболочку вместо стандартного Android TV. Взамен покупатель получает голосового ассистента Алису прямо в пульте, встроенный доступ к «Кинопоиску HD» и детский режим — именно тот набор сервисов, вокруг которого Яндекс строит подписку и рекламу внутри своей экосистемы. По данным СМИ, даже крупные китайские бренды вроде TCL, Haier и Huawei рассматривали переход на прошивку Яндекса для своих российских моделей: валюта здесь не деньги за лицензию, а доступ к готовой пользовательской базе платформы. «Салют ТВ» от Сбера работает по похожей логике, только вместо Алисы в интерфейсе живёт ассистент Салют, а вместо «Кинопоиска» — сервисы внутри экосистемы самого Сбера. Оболочку использует собственная линейка телевизоров Sber, а также ряд партнёрских брендов вроде BBK, Hi и Prestigio. Конечному пользователю разница между двумя платформами ощущается как выбор экосистемы: покупая телевизор с YaOS, вы фактически подписываетесь на сервисы Яндекса, покупая устройство на «Салют ТВ» — на сервисы Сбера. При чём тут реклама на главном экранеИменно через собственную операционную систему производители получают дополнительный источник дохода уже после продажи железа. Внутри платформы бренд может размещать рекламные баннеры на главном экране, продвигать конкретные сервисы через рекомендации или предлагать платные функции, которых не было при первом включении телевизора. Масштаб этого рынка уже ощутим: по оценкам аналитиков, объём российского рынка Connected TV в 2025 году составил 15,5 миллиарда рублей, а в 2026-м способен вырасти почти на четверть. Следующий шаг — более активное использование искусственного интеллекта прямо в интерфейсе телевизора: распознавание голосовых команд, автоматическая подстройка настроек под конкретного зрителя и управление другими умными устройствами дома через один экран. Чтобы внедрять такие функции быстро и без ограничений сторонних платформ, производителю выгоднее контролировать собственную операционную систему целиком. Комментарий эксперта— говорит Кирилл Воробьёв, основатель сейлз-хауса Launcher, который параллельно развивает собственную ТВ-платформу Legenda OS. Для рядового зрителя это означает одну простую вещь: покупка телевизора больше не закрывает вопрос раз и навсегда. Устройство, за которое вы заплатили один раз, продолжает работать на бизнес-модель производителя — иногда в виде полезных обновлений, иногда в виде рекламы на главном экране, которую вы не заказывали.