Исследование: реклама с пометкой «создано ИИ» отталкивает больше людей

Исследователи сравнили разные способы создания рекламы. Оказалось, что объявления, полностью созданные ИИ «с нуля» и о чем не говорится открыто, работают лучше всего. В рамках эксперимента в рекламной сети Google такие изображения получили на 19% больше кликов, чем реклама, сделанная людьми.

А вот другой подход — когда ИИ лишь слегка редактирует уже готовые изображения, например меняет фон или детали, — почти не даёт пользы. В некоторых случаях такие объявления даже показывали худшие результаты.

Самый высокий эффект был зафиксирован, когда ИИ создавал не только рекламу, но и дизайн упаковки продукта. Однако есть важный нюанс.

Если на рекламе явно указано, что она создана или отредактирована искусственным интеллектом, количество кликов снижается примерно на 31%. Даже при одинаковых изображениях люди хуже оценивают рекламу, если знают о её «ИИ-происхождении».