Мобильные игры по-русски: кто играет, что качает и куда движется рынок

Три четверти жителей страны старше 14 лет с той или иной регулярностью запускают видеоигры, а совокупная аудитория превышает 100 млн человек. При этом 7 из 10 геймеров выбирают для этого мобильные устройства — смартфон стал главной игровой платформой россиян, опередив и компьютер, и консоли. Эти и другие цифры приводят Ассоциация развития видеоигровой индустрии и Аналитический центр НАФИ в исследовании «Гейминг в России — 2026», которое легло в основу материала. О том, во что играют пользователи на телефонах, какие жанры и тайтлы лидируют и что ждет индустрию в ближайшие годы, рассказывает Вячеслав Уточкин, руководитель программы «Менеджмент игровых проектов» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, сооснователь и генеральный продюсер игровой компании Geeky House, учредитель Ассоциации развития видеоигровой индустрии. Телефон вместо приставки Смартфон стал главной игровой платформой в России: на телефонах и планшетах играют 73% геймеров, тогда как компьютеры используют 40%, а консоли — 11%. Для 60% игроков мобильное устройство — основной способ начать игровой сеанс. При этом распространено мнение, что в стране с сильной традицией ПК-гейминга большинство игроков предпочитает компьютеры. Однако статистика показывает иную картину. Многие пользователи, играющие на смартфонах — например, во время поездок в метро или в свободные минуты — даже не воспринимают себя как геймеров. Тем не менее фактически они и формируют значительную часть аудитории мобильных игр.Аудитория продолжает расширяться за счет старших возрастных групп: смартфон для игр выбирают 84% россиян 45–54 лет и 76% пользователей старше 55. Для многих из них телефон — единственный доступный способ играть. В условиях такого роста особую роль занимают площадки дистрибуции. Если обратиться к сегменту компьютерных игр, лидирующие позиции по-прежнему занимает Steam: он остается крупнейшим онлайн-магазином. Среди мобильных платформ уверенно закрепился RuStore — более трети мобильных игроков скачивают контент именно через этот сервис. Остальная аудитория распределяется между Play Market, VK Play и App Store примерно в равных долях. Востребованность отечественного магазина объяснима: 36% покупателей сталкиваются с трудностями при оплате на зарубежных площадках, например, с блокировкой карт. RuStore, в свою очередь, предоставляет разнообразный каталог приложений и игр с возможностью внутриигровых покупок и поддержкой российских платежных систем. Tanks Blitz и другие фавориты В топе мобильного рынка сейчас жанры, которые хорошо живут короткими игровыми сессиями и не требуют от игрока многочасовых рейдов. Согласно отчету, лидерство головоломок (54%) отражает доминирование казуального формата и быстрого игрового опыта. Так, каждый шестой геймер играет в головоломки по типу: «три в ряд» и пазлы. Также популярностью пользуются карточные игры (8%) и маджонг (7%).Tanks Blitz заслуживает особого внимания. Проект стал лидером 2025 года по скачиваниям в RuStore среди игр, при этом на этапе подготовки опроса он фиксировался исследователями только через свободные ответы респондентов — то есть пользователи вспоминали его без подсказки. Причины такой популярности складываются из нескольких компонентов. Танковая серия существует с 2010 года, что сформировало мощную базу лояльных фанатов. Мобильная версия удачно сочетает глубокую соревновательную механику с форматом коротких боев — партия занимает 5–7 минут, что идеально вписывается в ритм портативного устройства. Молодежь: соревнование, скорость, социальность Аудитория до 24 лет — самая активная среди мобильных геймеров: более 90% подростков регулярно играют, часто по 3–4 часа в день. В России 76% детей 7–14 лет играют на смартфонах и планшетах. Самые популярные проекты — Minecraft (14%) и Standoff 2 (9%), а 93% подростков и 83% молодых людей 18–24 лет знают хотя бы одну отечественную мобильную игру.Выбор этой возрастной группы определяют три основных фактора. Первый — социальное взаимодействие и элемент состязания. Standoff 2, мобильный Minecraft — все эти тайтлы (проекты) построены вокруг совместного опыта: командных сражений, строительства, турнирных механик. Второй — легкость в освоении: порог входа должен быть минимальным, чтобы игру можно было показать другу за перемену. Третий — динамика: короткие раунды, мгновенная обратная связь, постоянные обновления, которые удерживают внимание. Российские разработчики выходят на первый планОтечественный мобильный геймдев активно растет: 52% российских игроков знают хотя бы один проект с участием российских разработчиков, среди которых Standoff 2, Gardenscapes, Homescapes, War Robots и Shadow Fight. Более половины осведомленных игроков (58%) запускали эти игры за последний месяц — это говорит о том, что знание конвертируется в реальный опыт. Перспективы выглядят воодушевляюще. 73% играющих, которые знают российские мобильные тайтлы (проекты), выразили желание опробовать их в будущем. Именно отечественные команды лучше понимают культурный контекст, языковые нюансы и платежные привычки своих пользователей — а это конкурентное преимущество, которое сложно воспроизвести зарубежным издателям. Что дальше: тренды ближайших лет Аналитики прогнозируют рост российского рынка мобильных игр на 12–15% в 2027 году. Основных драйверов несколько: приток пользователей старше 35 лет, увеличение доли платного контента и развитие киберспорта на портативных платформах. Глобальная индустрия движется в том же направлении. По прогнозам Statista, к 2030 году число мобильных игроков достигнет 2,5 млрд человек, а мировой рынок приблизится к отметке 164 млрд долларов. Ключевым трендом становится локализация в широком смысле — не только перевод интерфейса, но и адаптация монетизации, платежных инструментов и каналов дистрибуции. Разработчики адаптируют монетизацию под местную специфику: внутриигровые кошельки, оплата через СБП, интеграции с VK Pay. Площадки вроде RuStore продолжают поддерживать этот вектор, предоставляя удобный доступ к контенту с фокусом на качество и потребности отечественной аудитории. Одновременно усиливается и сама экосистема индустрии: в нее приходит больше молодых команд, появляются образовательные программы, акселераторы и профессиональные сообщества. При этом растет роль так называемых сервисных игр — проектов с развитым лайв-опсом (операционная деятельность, направленная на повышение перфоманса продукта), регулярными событиями и активным сообществом игроков.