Apple продолжает устраивать масштабные презентации своих операционок, но вау-эффекта с каждым годом все меньше. На WWDC 2025 компания представила очередную порцию улучшений — от прозрачного интерфейса до «умной» Siri и Live Translation. Но большинство пользователей остались равнодушны. Причина проста: современные технологии эволюционируют медленно и предсказуемо. Google, Microsoft, Netflix и другие давно перешли к фоновым апдейтам, не требующим оваций. А Apple будто застряла в прошлом — каждое новшество она подаёт как революцию. Хотя по сути это лишь аккуратные правки и косметические обновления. Да, у компании по-прежнему миллионы лояльных пользователей. Но даже самые заметные изменения последних лет — вроде приватности в iOS, интеграции спутниковой связи или обновления «Сообщений» — редко вызывают восторг. Просто потому, что технология должна быть невидимой — работать лучше, не требуя внимания. А Apple пока не готова отказаться от роли шоумена.