Все смартфоны Apple используют камеры от Sony, что делает японского производителя ключевым партнёром компании. Однако, несмотря на предстоящий запуск iPhone 15, Sony считает, что новая линейка флагманов не поможет Apple в росте продаж. Оценка японцев основана на бизнесе производства сенсоров для смартфонных камер, который не приносил прибыли в этом квартале. Спрос на смартфоны в Китае замедлился, и ситуация в США также не радужная. Apple сообщила о снижении глобальных поставок на 2% в своём отчёте за III квартал 2023 года. Если Apple не увеличит продажи iPhone, партнёры, такие как Sony, также пострадают. Несмотря на заявления Sony о возможном восстановлении рынка смартфонов во II половине 2023-го, компания изменила своё мнение. Теперь её представители заявляют о возможности восстановление лишь в следующем году.