Команда разработчиков поисковика DuckDuckGo с упором на конфиденциальность провела исследование в отношении безопасности поисковика Google с точки зрения конфиденциальности данных пользователей. Обнаруженные результаты не обнадёживают — Google умудряется персонализировать поисковые результаты, даже когда пользователи задействуют режим «инкогнито». Проще говоря, даже в режиме «инкогнито» поисковик использует личную информацию о пользователе.Разработчики DuckDuckGo особое внимание уделяют такому феномену, как «пузырь фильтров», негативной стороне персонализированного поиска — когда пользователю предоставляют информацию, ориентированную на его интересы. В результате, пользователи получают однобокую информацию и испытывают сложности с изучением вопроса с разных точек зрения. По результатам DuckDuckGo, при одновременном вводе одного запроса разными пользователями, они получали каждый свою выдачу. По мнению специалистов, это нельзя объяснить разницей в местоположении, времени, фактом входа в аккаунт Google или тестовыми алгоритмами поиска. Отличающуюся выдачу получали и пользователи с режимом «инкогнито». Как заключили исследователи отказ от входа в аккаунт Google или режим «инкогнито» не помогают справиться с проблемой «пузыря фильтров».