В III квартале 2025 года россияне приобрели 8,4 млн наушников и гарнитур на сумму 18 млрд рублей, сообщили в М.Видео. По сравнению с прошлым годом, спрос вырос на 13%, а всего за девять месяцев продажи достигли 25,4 млн устройств на 58 млрд рублей. Наибольшим спросом пользуются беспроводные модели (TWS), особенно с активным шумоподавлением и длительной автономностью. В количественном выражении лидируют модели без бренда — их доля составляет 30%, но постепенно снижается из-за роста популярности А-брендов. В денежном выражении Apple удерживает лидерство с долей 18% благодаря устойчивому спросу на AirPods. Далее следуют JBL (7%), HUAWEI и Samsung (по 6%), а безбрендовые модели занимают 11% рынка.